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MercaMap

Cómo funciona

Cómo se obtienen los datos del lineal

Un recorrido recoge imágenes de la tienda. MercaMap identifica los productos, los sitúa en el mapa y publica las observaciones aceptadas con su semana.

  1. El recorrido

    Una persona recorre los pasillos con la app y capta imágenes de las estanterías.

  2. La lectura

    MercaMap identifica los productos y las etiquetas que puede leer. Cada cifra se presenta como indicativa mientras su precisión no alcance el nivel fijado.

  3. El plano

    La app sigue el movimiento del móvil para situar cada producto en el plano de la tienda, y cada recorrido aporta sus observaciones a ese plano.

  4. La revisión

    Los recorridos pasan comprobaciones automáticas, y una persona revisa las primeras sesiones de cada mapeador y las que una comprobación señala. Solo los recorridos aceptados llegan a los datos.

  5. El dato

    Presencia observada, ubicación, nivel, frentes (indicativos) y precio observado por semana ISO (de lunes a domingo, hora peninsular), por tienda, cadena y provincia. Cada resultado indica su semana, su muestra y, cuando corresponde, su intervalo.

  6. La actualización de los datos

    Los nuevos recorridos confirman los productos y muestran los cambios. Cada tienda muestra la semana de su último recorrido aceptado.

Cómo hacemos y comprobamos una previsión

Una previsión anticipa algo que todavía no se ha observado: una semana que aún no ha llegado o tiendas que nadie ha recorrido. Primero la hace una regla escrita a mano, que lee lo que ya muestran los recorridos publicados y, si las cargas, tus propias cifras. Cada previsión se registra antes de poder comprobarse, con la semana de la observación en la que se basa, y no se cambia después. Las observaciones publicadas las semanas siguientes la comprueban: acierto, fallo, o ninguna de las dos cosas si nadie miró a tiempo o si tu equipo actuó antes. Un modelo estadístico solo sustituye a una regla si acierta claramente más durante varias semanas publicadas, y esta página lo indicará.

Cada previsión se contrasta con las observaciones siguientes, y el portal muestra el acierto medido en tu cuenta. Cuando una previsión reúna suficientes comprobadas, su acierto medido aparecerá en la página para marcas, con el número de previsiones y su intervalo; el de las previsiones hechas con tus propias cifras solo lo ve tu cuenta.

Ver las previsiones para marcas
  • Riesgo de hueco: tras cada semana publicada, el riesgo de que la próxima observación no vea tu referencia en una tienda; la siguiente observación de esa tienda lo comprueba.
  • Promociones en riesgo: antes de que empiece una promoción que sigues, prevemos en qué tiendas es más probable que no se vea, a partir de cómo fueron tus promociones anteriores en esas tiendas; su primera semana comprobada dice si acertamos.
  • Curva de lanzamiento: con tu objetivo y lo observado semana a semana, la semana en que se prevé que tu nueva referencia lo alcance; las observaciones siguientes la comprueban.
  • Riesgo de pérdida de lineal: las señales que dejan los recorridos semana a semana (tiendas donde ya no se ve, un nivel más bajo, menos frentes) se leen juntas, y las observaciones posteriores dicen si la referencia perdió espacio.
  • Pedido previsto: una cantidad prevista se compara con lo que la tienda vendió esa semana (tus ventas, si las cargas, o lo entregado menos lo retirado), nunca con lo que se entregó siguiendo la propia previsión.
  • Estimación por cadena: lo visto en las tiendas recorridas de una cadena, provincia y formato da una proporción con su incertidumbre para las que aún no se han recorrido; nunca una cifra por tienda, y cada tienda que se recorre por primera vez la comprueba.
  • Promociones que terminan: para una tienda en Etiquetas o Tienda Pro, la fecha de fin que imprime cada etiqueta de promoción, leída en sus fotos; las lecturas siguientes de la misma etiqueta dicen si la fecha se leyó bien.

Cómo comprobamos la precisión

Medimos la precisión de cada campo con imágenes etiquetadas a mano y publicamos cada resultado, con su muestra y su intervalo, en la página para marcas.

Cómo medimos la precisión