El portal muestra las marcas que compiten con las tuyas, pero solo como marca y solo donde están tus propias marcas. Este artículo explica qué ves de ellas, cuántas nombra cada plan y cómo elige el plan Brand los competidores que sigue.
Qué ves de un competidor
Un competidor es cualquier otra marca que se ve en el lineal en las secciones y categorías donde están tus marcas. De cada una, el portal muestra cifras por marca: referencias, cuota de referencias, cuota de facings (indicativa), cuota a la altura de los ojos y el precio observado (mediana). Nunca ves los productos de un competidor uno a uno, y ninguna fila ni exportación lleva identificadores de productos o tiendas de un competidor.
Dos reglas impiden deducir un producto concreto de un competidor:
- una marca con menos de 2 referencias en una sección o categoría se cuenta en Otras marcas, que no lleva precio; una referencia es un producto, y el mismo producto en varias tiendas o en varios sitios cuenta una vez;
- el precio mediano solo se muestra cuando al menos 3 referencias de esa marca tenían un precio observado, cada una con un solo precio.
Una marca competidora se nombra en cuanto el equipo de MercaMap comprueba su nombre; hasta entonces cuenta en Otras marcas. Tus propias marcas se muestran siempre, aunque tengan pocas referencias. Encontrarás a los competidores en Categorías, por cadena y provincia, y, en los planes con detalle de tienda, también en las Cuotas por sección de cada tienda y en la tienda en 3D.
Cuántos se nombran
| Plan | Competidores con nombre en cada pack |
|---|---|
| Brand | 5, elegidos por tus administradores |
| Pro, Pro Nacional y Enterprise | Todas las marcas competidoras |
En el plan Brand, el resto de los competidores cuenta en Otras marcas, de modo que las cuotas siguen sumando los totales.
Elegir tus competidores en el plan Brand
Los administradores abren Ajustes de la cuenta y, en el grupo «Informes» de su menú, Competidores: Competidores que sigues con nombre. Cada uno de tus packs muestra las marcas que se ven junto a las tuyas, primero las que tienen más referencias, con su número de referencias. Marca hasta 5 y pulsa Guardar estos competidores.
- Hasta que elijas, se nombran las 5 con más referencias donde estás, y aparecen marcadas.
- Tras tu primera elección, cada pack puede cambiar una vez en cada periodo de 90 días, y la página indica a partir de cuándo puedes volver a cambiarlo. Una vez elegidos, junto al botón se dice hasta qué fecha no podrás cambiarlos si guardas en ese momento.
- Si una marca que elegiste deja de verse junto a la tuya, cuenta en Otras marcas hasta que vuelvas a elegir, cosa que entonces puedes hacer en el acto.
- Solo los administradores pueden elegir. Cada elección aparece en la página Actividad de la cuenta.
Tu elección decide solo lo que ve tu cuenta. Nunca llega a la app de los mapeadores ni influye en dónde mapea nadie.
Cómo usar lo que ves
Las cifras de los competidores describen lo observado en lineales abiertos al público. No pueden usarse para denigrar a un competidor ni en comparaciones públicas que no cumplan las condiciones que fija la ley (condiciones del portal para marcas, cláusula 6.5). Licencia de datos y atribución explica el resto de la licencia.