Lo que contratas en el portal se mide en packs de categoría: conjuntos fijos de categorías de producto. Hay 16 packs y ninguna categoría pertenece a más de uno de ellos; la lista está en el Anexo A.4 de las condiciones del portal para marcas y en la página de planes. Las categorías de no alimentación que no pertenecen a ningún pack no están en ningún plan: si las necesitas, pídeselas al equipo y veremos contigo cómo ofrecértelas.
Los packs de tu cuenta
La tarjeta Packs contratados del resumen enumera los packs de tu cuenta, tal como los fija tu pedido. Cuántos packs incluye cada plan se ve en la página de planes, y el precio de un pack adicional se acuerda con nosotros. Para añadir o cambiar un pack, escribe al equipo desde Soporte, en el menú, o a marcas@mercamap.com.
Tus marcas dentro y fuera de los packs
Dentro de los packs contratados, tus marcas propias no tienen límite de referencias: cada producto suyo que ven los recorridos se muestra con todo el detalle que permite tu plan (Tus productos). Tus marcas propias son aquellas cuya titularidad o licencia acreditaste al abrirse la cuenta.
Fuera de ellos, tus productos solo se cuentan. Bajo Packs contratados, el resumen añade una línea por cada pack que no tienes contratado, con cuántas de tus referencias se vieron en él y la mención «pack no contratado», y otra línea para las referencias en categorías que no están en ningún pack, que ningún plan incluye. Esos productos no aparecen en ninguna lista, página ni archivo mientras no contrates el pack.
El resumen muestra también Tus referencias por pack: para cada pack, tu cuota de todas las referencias vistas en las cadenas y provincias donde están tus marcas, y tu posición entre las marcas que ves con nombre.
La página de categorías
Categorías muestra una categoría de tus packs cada vez. Al entrar, su propio menú sustituye al del portal y tiene una opción por cada una de tus categorías, por orden alfabético; la página se abre en la primera. Por cada cadena y provincia donde están tus productos hay una tarjeta, con el número de tiendas en que se basa; Cadena y Provincia dejan solo las tarjetas que elijas, y al cambiar de categoría se mantienen; si la categoría no tiene ninguna tarjeta en lo elegido, la página lo dice nombrándolo, con Quitar filtros. Cada tarjeta enumera las marcas de esa categoría con sus referencias, su cuota de referencias y su precio observado mediano, con tus marcas propias señaladas y «MDD» junto a la marca propia de una cadena. Bajo las barras, una línea da la cuota de facings (indicativa) de cada marca, y la de las demás marcas juntas como «Otras marcas».
Las marcas competidoras aparecen solo como marca, dentro de las categorías donde están tus marcas, nunca producto a producto, y un competidor con menos de 2 referencias en ellas se agrupa en Otras marcas. El precio mediano de una marca solo aparece cuando al menos 3 de sus referencias tienen precio leído; si no, la celda muestra un guion. En el plan Brand se nombran, hasta el número de tu plan por pack, los competidores que elijas en Competidores (o, mientras no elijas, los más presentes), y el resto se agrupa también en Otras marcas. Desde Pro se nombran todos los competidores (Competidores).
Qué son las cuotas
- La cuota de referencias es la proporción de referencias de una marca sobre todas las referencias vistas en esa categoría, cadena y provincia. Una referencia es un producto: el mismo producto en varias tiendas cuenta una vez. No es una cuota de mercado ni una medida del espacio que ocupa una marca en el lineal.
- La cuota de facings se calcula con los facings contados y sigue siendo indicativa hasta que un detector dedicado esté en producción.
- Cada cuota se observó en recorridos y va fechada por semana ISO (de lunes a domingo, hora peninsular). Cada tarjeta da el número de tiendas en que se basa y, como recuerda la nota al pie de la página, una cifra de menos de 30 tiendas es indicativa.
Siguientes pasos
- Competidores: cómo se nombran y se eligen las marcas competidoras.
- Condiciones y planes: qué incluye cada plan.